CASE: Como a Halo Notoriedade reuniu 65 colegas da imprensa para o lançamento do Pulse Open Mall, em Chapecó
O Desafio: A Força do RP para Mídia Espontânea e Credibilidade
O PULSE Open Mall, em Chapecó, não era um projeto de varejo comum; era, de fato, um novo e colossal marco urbanístico. Tratava-se de um ecossistema de 1,5 milhão de m², integrado ao bairro planejado Millenium e desenvolvido em parceria com a Vaccaro Urbanismo. Portanto, sua inauguração visava atender mais de 1,8 milhão de consumidores no Oeste Catarinense, demandando uma comunicação à sua altura.
Com diferenciais impressionantes — como a maior parede de escalada da região, a PSG Academy, salas PRIME de cinema e mais de 60 operações confirmadas —, o desafio da Halo Notoriedade era claro e estratégico: comunicar a abertura do Pulse Open Mall para Chapecó e toda a região do Oeste através da força da mídia espontânea, utilizando o relacionamento de excelência da Assessoria de Imprensa para gerar a máxima credibilidade.
A Estratégia de dupla ação: Relacionamento que precede a notícia
Em grandes lançamentos, a credibilidade é o ativo mais valioso, e ela é construída antes da abertura das portas. Dessa forma, a Halo Notoriedade planejou uma estratégia de Relações Públicas em duas fases, garantindo que a imprensa estivesse engajada e priorizasse a cobertura do Pulse:
1. A Construção do Vínculo: O Tour Exclusivo nas Redações
Uma semana antes da Coletiva de Imprensa, a diretoria do Pulse, juntamente com a diretora da Halo Notoriedade, Gisele Machado, realizou uma ação de alto valor: visitaram pessoalmente todas as redações-chave da região. Nesse ínterim, o objetivo foi levar um press kit personalizado e, o mais importante, compartilhar informações exclusivas e estratégicas sobre o empreendimento. Consequentemente, essa abordagem gerou um vínculo de confiança inestimável, transformando os jornalistas em insiders (fontes internas) com informações privilegiadas.
2. O Evento de Impacto: Coletiva em Primeira Mão (e Exclusiva)
No dia 23/09, a Halo Notoriedade demonstrou sua capacidade de mobilização ao reunir 65 profissionais de imprensa (jornalistas, radialistas, apresentadores, cinegrafistas, fotógrafos) de Chapecó e de toda a região. Este número impressionante serviu como um termômetro imediato da relevância da pauta e da força do networking da agência.
É crucial ressaltar que a Coletiva foi organizada para que a imprensa visse, em primeira mão, toda a estrutura do shopping antes dos convidados. Este acesso exclusivo e prioritário é um pilar do sucesso em RP, garantindo que o repórter tenha tempo e espaço para produzir conteúdo de qualidade. Afinal, o evento fechado para convidados, que reuniu cerca de 3 mil pessoas, foi agendado somente após a finalização da coletiva de imprensa, respeitando a prioridade do veículo.
Conclusão: Notoriedade que se converte em resultado
O resultado da Coletiva e das ações de relacionamento prévias foi imediato e massivo. A estratégia da Halo Notoriedade gerou mais de 60 retornos de mídia espontânea (RP). Portanto, esta cobertura massiva ocorreu sem a necessidade de investimento em anúncios (ADS).
Reunir 65 colegas da comunicação e gerar mais de 60 retornos de mídia espontânea é a prova inquestionável de que a credibilidade da agência e a gestão estratégica da informação transformaram o lançamento do Pulse Open Mall em um case de sucesso regional.
Em resumo, a Halo Notoriedade não apenas gerou notoriedade; ela forneceu um ativo de credibilidade que poucas campanhas pagas conseguiriam alcançar.
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