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Assessoria de Imprensa: como construtoras podem de destacar na mídia

O setor da construção civil está em constante movimento, e o segundo semestre de 2025 promete ser um período de oportunidades e desafios, como apontado pelo CTE em suas análises. Com um cenário macroeconômico que demanda atenção e a crescente importância da sustentabilidade e inovação, a visibilidade e a reputação se tornam ativos ainda mais valiosos para as construtoras. Mas, em meio a tantas informações, como construtoras podem se destacar na mídia e realmente chamar a atenção do seu público e de investidores no segundo semestre de 2025?

A resposta está em um planejamento estratégico de comunicação, que vai muito além de anúncios pagos. Trata-se de construir ou reforçar uma presença sólida e relevante, que gere confiança e autoridade.

Os Desafios do Setor e a Necessidade de Visibilidade no 2º Semestre de 2025

O cenário para a construção civil no segundo semestre de 2025, segundo o CTE, apresenta um mercado que, apesar de ainda aquecido, deve arrefecer em comparação com 2024. Fatores como a elevação das taxas de juros, a escassez de mão de obra qualificada, o aumento dos custos dos insumos e a dificuldade de acesso ao crédito continuam a pressionar as empresas.

Nesse contexto competitivo, a capacidade de uma construtora se diferenciar e comunicar seu valor torna-se fundamental. Destacar-se na mídia não é apenas uma questão de vaidade, mas uma estratégia de negócio para:

  • Atrair Investimentos: Projetos bem divulgados e com boa reputação têm mais chances de captar recursos.
  • Gerar Credibilidade: A cobertura positiva na imprensa constrói confiança junto a clientes, parceiros e fornecedores.
  • Fortalecer a Marca: Uma presença constante e estratégica na mídia consolida a imagem da construtora como líder e inovadora.
  • Atrair e Reter Talentos: Empresas reconhecidas são mais atrativas para profissionais qualificados, mitigando o desafio da escassez de mão de obra.

Estratégias Essenciais para Construtoras Brilharem na Mídia no 2º Semestre de 2025

Para garantir que sua construtora não apenas sobreviva, mas prospere e se destaque no segundo semestre de 2025, considere as seguintes estratégias de comunicação e relações públicas:

1. Invista em Temas Relevantes: ESG, Sustentabilidade e Inovação

O movimento ESG (Environmental, Social and Governance) tem impulsionado uma grande transformação na cadeia produtiva da construção civil. Empresas que demonstram compromisso com práticas ambientais, sociais e de governança não só atendem a uma demanda crescente, mas também se destacam. Destaque projetos que:

  • Utilizem materiais e tecnologias de baixo carbono.
  • Promovam eficiência energética e hídrica.
  • Tenham certificações ambientais (LEED Zero, WELL, EDGE).
  • Contribuam para a resiliência urbana e a mitigação de impactos climáticos.

Além disso, a inovação, impulsionada pela transformação digital e inteligência artificial, é um vetor de mudanças. Compartilhe como sua construtora está incorporando BIM, IoT, Big Data e IA para aumentar a eficiência e produtividade.

2. Conte Histórias de Sucesso e Superação de Desafios

A mídia se interessa por histórias de impacto. Em vez de apenas anunciar um novo empreendimento, conte a jornada:

  • Como a construtora superou a escassez de mão de obra através de capacitação ou industrialização dos processos.
  • Os desafios na gestão de custos e prazos e como a empresa inovou para garantir a entrega.
  • O impacto social de um projeto, por exemplo, em comunidades de baixa renda através do Minha Casa Minha Vida, que continua com boas perspectivas.

3. Posicione-se como Autoridade no Setor

Seus líderes e especialistas têm um conhecimento valioso. Incentive-os a participar de debates, conceder entrevistas e escrever artigos sobre as tendências e o futuro da construção civil. Tópicos como a reforma tributária e seus impactos, e a gestão de riscos climáticos são de grande interesse.

4. Construa Relacionamentos Estratégicos com a Imprensa

Ter um bom relacionamento com jornalistas e veículos de comunicação é crucial. Isso permite que suas notícias cheguem aos formadores de opinião e ao público certo de forma orgânica e crível.

5. Tenha um Plano de Gerenciamento de Crises

Em um cenário onde eventos climáticos extremos podem causar grandes impactos, estar preparado para lidar com situações de crise é vital. Uma boa gestão de imagem nessas horas pode preservar a reputação da construtora.

A Chave para a Notoriedade: Assessoria de Imprensa e Relações Públicas

Para implementar essas estratégias com eficácia, contar com o apoio de especialistas é fundamental. Uma assessoria de imprensa e relações públicas experiente no setor da construção civil pode:

  • Identificar as melhores oportunidades de mídia.
  • Criar conteúdos relevantes e com alta probabilidade de serem veiculados.
  • Construir e manter relacionamentos com jornalistas.
  • Gerenciar crises de imagem.
  • Transformar o conhecimento técnico da sua construtora em notícias que interessam ao grande público e à mídia especializada.

No segundo semestre de 2025, o destaque na mídia não será um luxo, mas uma necessidade estratégica para as construtoras que buscam solidez e crescimento sustentável. É hora de planejar sua comunicação com o mesmo rigor com que planeja seus empreendimentos.

Se você busca elevar a visibilidade da sua construtora, precisa de assessoria de imprensa ou ações de relacionamento com a imprensa, e deseja intervir positivamente em suas relações públicas, a Halo Notoriedade tem a solução ideal para você!

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